Original Blog Post: https://www.spreadshop.com/blog/fr/2022/08/02/faire-de-la-pub-sur-tumblr-en-12-questions-reponses/
1. Pourquoi faire de la pub sur Tumblr ?
La communauté Tumblr est jeune, connectée et orientée nouvelles technologies. Une résonnance parfaite avec votre audience ? Lancez sans hésiter vos campagnes publicitaires sur Tumblr. Par rapport aux campagnes publicitaires sur les autres réseaux sociaux, les publicités sur Tumblr sont certes un peu plus chères et plus complexes, mais l’investissement en vaut la peine. Plus de 200 millions de blogs actifs sont recensés sur Tumblr, c’est la plateforme de microblogage par excellence. Des visuels de haute qualité vous garantissent une large communauté d’abonné·e·s sur la plateforme. Avec votre blog, vous verrez la notoriété de votre marque prendre de l’ampleur et vos ventes augmenter.
Faire de la pub sur Tumblr comporte un autre avantage : vos publicités sont adaptées sur tous les types d’appareil. Peu importe donc que votre audience se connecte à la plateforme depuis un smartphone, une tablette ou un PC. Vos publicités seront largement diffusées.
2. De quoi ai-je besoin pour faire de la pub sur Tumblr ?
Pas de campagne publicitaire, sans compte Tumblr. Si vous n’avez pas de compte, commencez d’abord par en créer un. Ou gagnez du temps en utilisant vos identifiants Google ou Apple. Ensuite, trouvez un thème (design) et paramétrez-le. Si vous utilisez votre blog à titre professionnel, il est obligatoire d’avoir des Mentions Légales. Pour cela, cliquez sur Editer le thème > Ajouter une page et créez une nouvelle page intitulée « Mentions Légales » . Vous pouvez y indiquer toutes les informations nécessaires à l’identification du fournisseur. Important : Cliquez sur « Afficher un lien vers cette page », pour que la page Mentions Légales apparaisse aussi sur votre profil Tumblr.
Différentes options sont proposées pour la méthode de paiement. Lorsque votre compte est associé à votre compte Appel ou Google, vous pouvez opter sans soucis pour le règlement par Apple Pay ou Google Pay. Sinon, vous pouvez tout aussi bien renseigner votre carte bancaire et régler ainsi votre facture.
3. Dois-je proposer du contenu pour pouvoir activer la pub sur Tumblr ?
Une chose est sûre : si vous voulez surprendre vos abonné·e·s, utilisez non seulement les publicités bien ciblées, mais aussi un profil original. Contrairement aux autres réseaux sociaux, votre blog est entièrement personnalisable. Un·e entrepreneur·e plein d’ambition ne se contentera pas seulement d’un thème Tumblr. Si vous êtes à l’aise avec les logiciels de traitement d’images, créez vous-même le design de votre blog. Sinon faites appel à un·e designeur·euse ou utilisez des thèmes téléchargeables sur Internet pour vous démarquer et affirmer votre identité. Veillez également à bien détailler votre profil afin d’apporter toutes les réponses aux questions que pourrait se poser votre audience. Sur votre blog Tumblr, parlez de votre entreprise, de vos produits et de vous avec des expressions percutantes et des visuels de qualité.
4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités Tumblr ?
Tumblr propose quatre formats de publicité. À savoir :
- Tumblr Sponsored Day
- Tumblr Sponsored Post
- Tumblr Sponsored Post : Carrousel
- Tumblr Sponsored Post : Vidéo.
Voici en détail, les quatre formats.
Tumblr Sponsored Day
Avec ce format publicitaire, votre publicité s’affiche pendant toute une journée dans le haut du tableau de bord des utilisateur·rice·s. Choisissez une photo ou un GIF avec un lien vers votre blog Tumblr ou votre site internet.
Tumblr Sponsored Post
Le Sponsored Post s’affiche également dans le tableau de bord des utilisateur·rice·s, mais il est paramétré comme un blog standard et s’intègre naturellement dans le contenu. Ce format publicitaire est pensé pour que les utilisateur·rice·s puissent rebloguer ou liker la publication.
Tumblr Sponsored Post : Vidéo
Ici, il s’agit de faire la promotion d’une vidéo déjà publiée sur votre compte. La campagne dure au minimum sept jours et contribue significativement à votre visibilité.
Tumblr Sponsored Post : Carrousel
Ce format publicitaire se présente comme un Storytelling en images. Racontez une petite histoire en trois à cinq images ou GIFs et faites un lien vers votre blog ou votre site web.
5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Tumblr ?
Pour des retombées efficaces de vos publicités, voici en détail les exigences techniques à appliquer. Vos Tumblr Sponsored Vidéos doivent avoir une dimension maximale de 1280 x 1920 pixels. La plateforme supporte les formats suivants : MP4, M4V et MOV avec une taille de fichier maximale de 1GB pour un affichage écran de 4:3 ou 16:9. À retenir :
- Format : MP4, M4V ou MOV
- Dimensions : 1280 x 1920 pixels max.
- Taille du fichier maximale : 1 GB
- Titres : caractères illimités
Tumblr Sponsored Post : Tumblr recommande une dimension de 540 x 750 pixels pour les images et les GIFs. Les images peuvent avoir une taille maximale de 1280 x 1920 pixels. Voici les types de formats acceptés : JPG, PNG et GIF. La taille maximale des fichiers images est de 10 MB et celle des fichiers GIFs est de 2 MB. À retenir :
- Format : JPG, PNG ou GIF pour les images animées
- Dimensions : JPG, PNG : 1280 x 1920 pixels max., 540 x 750 pixels recommandé, GIFs : 540 x 750 pixels
- Taille maximale du fichier : images statiques 10 MB max., images animées 2 MB max.
- Titres : caractères illimités
Pour les Tumblr Sponsored Carousels, les indications pour les images et les GIFs sont identiques. Tumblr recommande une dimension de 540 x 750 pixels. Trois à cinq images ou GIFs peuvent être sélectionnés, chacun d’une taille de fichier maximale de 5 MB. Si votre campagne se déroule sur plusieurs semaines, vous devrez réorganiser les images ou les changer complètement tous les 7 jours.
À retenir :
- Format : JPG, PNG ou GIF pour les images animées
- Dimensions : JPG, PNG : 1280 x 1920 pixels max., 540 x 750 pixels recommandé, GIFs : 540 x 750 pixels
- Taille maximale du fichier : 5 MB max. par image ou GIF
- Titres : caractères illimités
Tumblr Sponsored Day : La hauteur de ce format publicitaire est variable, la largeur dépend du tableau de bord et est de 540 pixels maximum. Les autres indications techniques sont identiques à celles des Sponsored Posts.
6. Quels sont les groupes cibles disponibles pour faire de la publicité sur Tumblr ?
Tumblr vous permet de faire un ciblage précis. Votre audience est déterminée selon les facteurs suivants:
- Applications utilisées
- Historique de recherche
- Recommandation des ami·e·s
- Intérêts (par exemple : l’art, les voyages ou le sport)
- Sexe
- Lieu
Afin d’atteindre votre audience, il est aussi important d’utiliser des hashtags qui correspondent à l’identité de votre marque et à la communauté cible. Oui aux hashtags pertinents, non aux hashtags envahissants.
7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Tumblr ?
Les blogueur·euse·s de Tumblr sont principalement actif·ve·s en fin de journée : le nombre de publications augmente à partir de 16 heures et génère un pic vers 22 heures. Le week-end, les utilisateur·rice·s sont habituellement en ligne entre 17 heures et 1 heure du matin. Ces heures-là sont donc idéales pour une visibilité optimale de vos publicités. Pour plus d’informations, vous pouvez effectuer une analyse d’audience depuis votre compte. Publiez à différents créneaux horaires et jours et observez quelles publications ont le plus de portée selon les heures. Cette analyse est pertinente uniquement si vous avez une communauté stable. Tumblr repose également sur une forte fanbase. La communauté de fans est surtout très active du côté des films, séries et jeux, des données à ne pas négliger pour votre campagne. Pensez toujours aux grandes fanbases dont les thématiques correspondent à votre marque et adaptez vos campagnes publicitaires en fonction de celles-ci. Exemple :Lorsque le jeu vidéo « Cyberpunk 2077 » est sorti en 2020, de nombreuses captures d’écran, de memes et de Fanarts liés au jeu de rôle ont été publiés sur Tumblr. Les compagnies dont les marques sont liées aux différentes thématiques du jeu ont largement profité de la déferlante et ont suscité l’intérêt des utilisateur·rice·s. Ce qui fonctionne très bien aussi, en complément des fanbases, ce sont les événements au cours de l’année comme Noël ou Halloween. Pour Halloween, planifiez une session sur une thématique terrifiante pour les produits de votre Spreadshop, vos publicités ne manqueront pas d’attirer l’attention.
8. Quel est le prix minimum d’une publicité Tumblr ?
Comptez environ 25 $ minimum pour une campagne publicitaire sur Tumblr. Si l’on fait la conversion, cela correspond à environ 22 €.
9. Combien coûte une campagne publicitaire sur Tumblr ?
Si vous êtes habitué·e à d’autres réseaux sociaux tels que Snapchat ou Instagram : il n’existe pas différents modèles de facturation sur Tumblr. Vous réglez un prix unique de 22 €pour chaque campagne. Le coût total final dépend de la durée de la campagne. L’objectif principal des publicités Tumblr est de pousser l’engagement par des actions telles que des clics, commentaires et reblogs. Pour calculer votre Coût Par Engagement (CPE) vous divisez le budget alloué à la campagne par la somme des actions.
CPE = Budget total / Total des engagements
10. Quelles sont les règles fixées par Tumblr pour faire de la publicité ?
Tumblr accorde beaucoup d’importance à la diffusion de contenus de haute qualité. Voici quelques directives pour la validation des publicités par le contrôle qualité :
- Valorisez la sécurité et la confiance en évitant les produits, services, messages ou activités non fiables.
- Rejetez la promotion de logiciels malveillants ou de malware
- Affichez sincérité et intégrité dans vos publicités
- Conformez-vous aux lois en vigueur
- Tenez compte de la présence de blogueurs mineurs
- Respectez le règlement de la communauté Tumblr
- Formulez des offres et publicités claires
Vos publicités ne doivent pas contenir :
- de contenus sexuels explicites
- de scènes de violence, de mort ou choquantes
- de drogues illégales ou des armes
- de messages incitant à la consommation de tabac
- de violation de droits d’auteur ou de marques commerciales
- de déclarations frauduleuses ou trompeuses
- de messages de haine ou de harcèlement
- une mauvaise qualité d’image
Fonctionnement du processus de validation : Vous devez transmettre toutes les données de votre campagne publicitaire au moins trois jours avant le démarrage de la campagne au service publicité de Tumblr. Une fois validée, le service génère une démo de votre publicité et gère la finalisation de la mise en ligne de celle-ci.
11. Qu’est-ce que ma campagne Tumblr peut m’apprendre pour m’améliorer ?
Tumblr dispose de son propre outil d’analyse Tumblr Advertiser Analytics. Vous pouvez donc suivre l’évolution de votre campagne. Cliquez sur « Analytics » depuis votre tableau de bord et accédez à toutes les informations pertinentes. À savoir :
- Le nombre de clics
- Le nombre de like
- Le nombre de reblogs
- Le nombre de nouveaux visiteur·euse·s
- Le nombre d’impressions
- Le taux d’engagement en temps réel
- La totalité des followers
- La totalité des vues
- La totalité des engagements
- Les données géographiques des followers
- Les mots-clés populaires
- Le nombre de visiteur·euse·s du blog
Dans l’outil d’analyse, en complément de la performance des publicités, vous pouvez également observer les retombées de vos publications. Programmez des publications à différents créneaux horaires ou périodes de l’année et observez quelle est la meilleure combinaison. Ces données constituent une bonne base pour vos prochaines campagnes publicitaires. Conseil : Tumblr recommande la programmation simultanée de 2 à 3 publicités pour optimiser le taux d’engagement.
12. Comment créer une to-do-list pour ma campagne Tumblr ?
Prêt·e ? Suivez ce guide et programmez votre campagne publicitaire sur Tumblr, étapes par étapes.
- Inscrivez-vous sur Tumblr avec votre adresse e-mail ou votre identifiant Google ou Apple.
- Sélectionnez un thème
- Ajoutez une page Mentions Légales à votre blog
- Sélectionnez un moyen de paiement
- Personnalisez le design de votre blog à votre marque
- Complétez votre profil
- Démarrez une campagne et trouvez un titre percutant
- Sélectionnez un format publicitaire
- Téléchargez votre publicité au bon format et définissez votre cible
- Transmettez votre publicité au service publicité de Tumblr et attendez leur retour
- Dès que Tumblr vous donne son accord, votre publicité est en ligne. Félicitations !
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