Original Blog Post: https://www.spreadshop.com/blog/fr/2022/08/30/faire-de-la-pub-sur-reddit-en-12-questions-reponses/
1. Pourquoi faire de la pub sur Reddit ?
Reddit est un forum d’actualité communautaire à la différence de Facebook ou Snapchat. Un détail doté d’un très grand avantage à exploiter. Les « redditeur·rice·s » échangent énormément sur les produits, les marques, les tendances et sont toujours à l’affût des dernières nouveautés. Reddit est une plateforme très intéressante pour apporter de la visibilité à votre marque ou à votre boutique Spreadshop. Vos publicités sont diffusées dans les nombreux subreddits et seront sujettes aux discussions. Un procédé marketing unique dans l’univers des réseaux sociaux.
Grâce aux coûts bas et le peu de concurrence emparez-vous de la plateforme pour votre campagne publicitaire basée sur une stratégie marketing bien ciblée.
2. De quoi ai-je besoin pour faire de la pub sur Reddit ?
Pour faire vos premiers pas dans les campagnes publicitaires, commencez par créer un compte Reddit. Même si vous avez un compte perso, il vaut mieux créer un nouveau compte dédié à votre entreprise. Renseignez ensuite toutes les informations relatives à votre entreprise et vos coordonnées. Vous indiquerez également vos informations de carte bancaire ou de carte de crédit, car c’est l’unique méthode de paiement acceptée sur Reddit.
Reddit n’exige pas de mentions légales, mais indiquer un lien vers celles de votre site depuis votre profil est conseillé. Une fois toutes ces informations renseignées, place à la création de vos campagnes.
3. Dois-je proposer du contenu pour pouvoir activer la pub sur Reddit ?
En tant que plateforme communautaire, la confiance est à la base de tout échange sur Reddit. Sans cela, même vos meilleures annonces n’auront aucun effet. C’est pourquoi, il est conseillé de rejoindre les subreddits où se trouve votre audience avant de diffuser la moindre annonce. Laissez des commentaires, upvotez (donnez une évaluation positive) aux publications des redditeur·rice·s ou partagez du contenu pertinent et utile. En résumé : créez des liens avec la communauté qui sera sensible à vos annonces publicitaires.
4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités Reddit ?
Reddit propose différents formats publicitaires. Le format le plus populaire et le plus abordable est le post promu ou la vidéo promue. Avec cette configuration, votre annonce apparaît directement dans les subreddits et le fil d’actualité en page d’accueil de la plateforme. Tout comme les publications, vos annonces sont soumises aux upvotes, downvotes et commentaires. C’est un format publicitaire qui bénéficie de bonnes retombées. Si votre budget le permet, optez pour des campagnes plus complexes. Par exemple :
Publicité display
Votre annonce s’affiche sous forme de bannière dans les fils d’actualité ou dans les catégories spécifiques.
Take Over Ads
Les Take Over Ads sont un package publicitaire très complet qui se commande auprès du Service publicitaire de Reddit. L’annonce est diffusée pendant 24 heures. Les Take Over Ads catégorisées apparaissent dans les subreddits en question. L’annonce sera visible à l’arrivée d’un·e utilisateur·rice dans le forum. Les formats des Take Over catégorisés sont soit un post promu, une bannière placée dans le header ou une bannière flottante.
Les Take Over Ads de la page d’accueil
Avec cet emplacement publicitaire, votre annonce est directement diffusée sur la page d’accueil de Reddit.
Les Take Over à la une
Votre publicité bascule dans la section des Top du jour, elle y est à l’honneur pendant 24 heures.
Le package complet des Take Over Reddit
Avec ce package, Reddit vous appartient. Pendant 24 heures, votre annonce est diffusée à la fois sur la page d’accueil, dans les top catégories et la fonction recherche.
5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Reddit ?
En respectant ces exigences techniques, vous n’aurez aucun soucis pour la publication de vos campagnes :
Vidéo
- Formats MP4 ou MOV ;
- Taille de fichier : 1 Go max. ;
- Format d’image carré : 1:1 ;
- Format d’image vertical : 4:3 ;
- Format d’image horizontal : 16:9 ;
- Fréquence d’image : 30 images par seconde ;
- Durée : 5 à 30 secondes ;
- Vignette 400 x 300 pixels.
Image
- 1200 x 628 pixels ;
- Description 300 caractères max. ;
- Taille de fichier 3 Mo max. ;
- Vignette 400 x 300 pixels.
Bannière
- Format de fichier : JPEG ou PNG ;
- Taille de fichier 150 ko max. ;
- Bannière dans le header 300 x 600 pixels ou 300 x 250 pixels
- Bannière flottante : 300 x 250 pixels
6. Quels sont les groupes cibles existants pour faire de la publicité sur Reddit ?
Sur Reddit, votre audience se trouve principalement dans les subreddits suivis par votre communauté. Ils se répartissent généralement dans les catégories suivantes :
- Art et design
- Automobile
- Université
- Loisirs
- Nourriture et boissons
- Gaming
- Idées cadeaux et offres spéciales
- Mode pour hommes
- Actualité et événements à la une
- Animaux de compagnie
- Politique
- Shopping et mode
- Sport et remise en forme
- Technologies
Vos annonces sont diffusées dans les subreddits que vous avez sélectionnés. C’est pourquoi vous devez vous familiariser très tôt aux subreddits. Votre audience suit le sous-forum qui correspond à votre marque. Conseil : ne sélectionnez que des subreddits avec moins de 5 000 abonné·e·s.
7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Reddit ?
Avec sa caractéristique de forum d’actualités, la plupart des redditeur·rice·s se connectent tôt le matin afin d’arriver au travail parfaitement à jour. Pendant la semaine, le meilleur créneau est le matin entre 6 h 00 et 8 h 00. Le week-end révèle deux créneaux intéressants : le matin entre 7 h 00 et 9 h 00 et en soirée de 20 h 00 à minuit. Les promotions saisonnières ne fonctionnent pas sur Reddit, il en est de même pour les annonces de catégorie « Idées cadeaux et offres », elles n’ont généralement pas beaucoup de retombées. Par contre, observez bien les tendances et les nouveautés du moment et adaptez vos publicités en conséquence. Pensez à des offres spéciales sur-mesure pour les redditeur·rice·s.
8. Quel est le prix minimum d’une publicité Reddit ?
Le montant minimal pour les vidéos et posts promus s’élève aux alentours des 5,00 $ (environ 4,48 € ). Les Take Over Ads sont un peu plus chers, les tarifs peuvent être demandés auprès du Service publicité de Reddit. 9. Combien coûte une campagne publicitaire sur Reddit ? Reddit applique le coût pour mille impressions (CPM). Vous définissez votre propre montant pour 1 000 impressions. Reddit indique un montant minimum de 1,20 $ (soit 1,07 €), mais vous pouvez misez plus bas. La fréquence de diffusion de votre publicité dépend du budget total alloué et de la durée de la campagne. Par exemple : si vous définissez une campagne d’une durée de sept jours avec un budget de 20 €, divisez le budget total par le nombre de jours et vous obtenez un budget de campagne journalier de 2,86 €. Donc pour 1,20 €/ 1 000 impressions, vous pouvez estimer plus de 2 000 impressions par jour.
10. Quelles sont les règles fixées par Reddit pour faire de la publicité ?
Reddit est connu pour souvent modifier ses politiques publicitaires et de contenu sans en transmettre l’information. Nous vous invitons à consulter en détail la dernière version du règlement avant de soumettre votre campagne à validation. Des interdictions strictes s’ajoutent à la variation des politiques pour votre annonce. Sont interdits les produits et prestations qui :
- ne respectent pas les directives commerciales ;
- sont falsifiés ;
- encouragent un comportement illégal ;
- proposent des contenus obscènes ou choquants ;
- sont trompeurs ou mensongers ;
- sont liés à la consommation de tabac et de cigarettes ;
- sont liés aux armes.
Restrictions appliquées sur les produits et prestations dans les domaines suivants :
- Alcools ;
- Jeux de hasard ;
- Campagne politique ;
- Vente illégale de billets de spectacles ;
- Animaux et produits animaliers ;
- Sites de rencontre ;
- Services financiers ;
- Santé et bien-être ;
- Drogues.
Reddit veille également à ce que votre annonce comporte une structure logique et qu’elle soit lisible. Le message doit être immédiatement compris.
Le système de validation
Avant la publication de votre annonce, celle-ci doit être validée par les équipes de Reddit. Chaque élément de votre annonce est examiné dans un délai de 48 heures. En cas de refus, Reddit vous indique les raisons et votre publicité peut à nouveau être soumise au processus de validation. Si des infraction répétées sont constatées, elles peuvent entraîner la restriction et la suspension de votre compte.
11. Qu’est-ce que ma campagne Reddit peut m’apprendre pour m’améliorer ?
Reddit ne dispose pas d’outil d’analyse. Il est conseillé de mener des tests A/B afin d’observer quelles sont les campagnes qui fonctionnent le mieux. Pour cela, multipliez la diffusion de vos annonces dans plusieurs subreddits et observez leurs performances. Parfois, il suffit de modifier une vignette pour relancer de l’engagement. La devise des campagnes publicitaires Reddit c’est : Apprendre en publiant. Si vous ne savez pas par où commencer, observez les posts populaires semblables à votre marque. N’hésitez pas à aller voir comment font les autres, nous nous inspirons de ce que nous voyons ailleurs. Le plus important dans l’immédiat, c’est la confiance que vous porte votre communauté, peu importe le succès ou l’échec de votre campagne. Pour cela, il est important de toujours participer aux discussions initiées au sujet de votre campagne. Investissez-vous pleinement et tirez-en des leçons pour améliorer vos futures campagnes.
12. Comment créer une to-do list pour ma campagne Reddit ?
En suivant ces conseils, votre campagne publicitaire Reddit sera diffusée en un rien de temps.
Étape 1 : Votre compte
Créez un compte entreprise sur Reddit.
Étape 2 : Instaurez une relation de confiance
En tant que nouvel·le-arrivé·e, développez d’abord une relation de confiance avec votre communauté. Interagissez dans les subreddits qui correspondent à votre boutique Spreadshop.
Étape 3 : Votre campagne
Nommez votre campagne et définissez votre audience. Fixez votre enchère et la durée de votre campagne.
Étape 4 : Créez votre annonce
Pensez contenu créatif, engageant avec un titre percutant avant tout pour vos posts et vidéos promues ou bannières publicitaires.
Étape 5 : La validation
Soumettez votre annonce à validation et patientez. Si l’équipe de Reddit valide votre annonce, sa diffusion sera immédiate. Sinon, vous devrez apporter les modifications nécessaires.
Étape 6 : Impliquez-vous
Trouvez les discussions en cours sur votre annonce et participez-y. Bon à savoir : évitez de vanter à tout prix les qualités de votre produit, toute la confiance gagnée sera à jamais perdue. Si vous souhaitez diffuser des campagnes plus complexes, sachez que la procédure n’est pas la même. N’hésitez pas à contacter le Service Publicité de Reddit afin d’obtenir toutes les informations nécessaires.
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