Original Blog Post: https://www.spreadshop.com/blog/fr/2022/07/26/faire-de-la-pub-sur-instagram-en-12-questions-reponses/
1. Pourquoi faire de la pub sur Instagram ?
Créer des publicités sur Instagram offre une opportunité de choix pour augmenter votre visibilité sur la plateforme. Plus de visibilité signifie :
- Faire connaître votre marque
- Vendre plus de produits
- Étendre votre portée
Pour vos contenus, vous avez le choix entre image et vidéo. Vous restez à tout moment flexible quant au prix de votre campagne publicitaire, car c’est vous qui fixez votre budget. Et bien qu’Instagram soit la galerie photos la plus moderne de notre époque, les annonces publicitaires sont très avantageuses et ont bien plus d’impact que les pubs sur Twitter ou TikTok par exemple.
2. Quelles sont les méthodes pour faire de la pub sur Instagram ?
Actuellement, deux méthodes s’offrent à vous.
Première méthode : activer les annonces dans l’application Instagram.
De façon générale, il est plus simple de créer des publicités directement avec l’application. Le seul inconvénient est que vous disposez de moins de possibilités d’édition qu’avec le gestionnaire de publicité.
Pour cette méthode, installez simplement l’application Instagram pour Apple ou iOS sur votre appareil et convertissez votre compte Instagram en un compte professionnel. La mise à niveau est entièrement gratuite et vous donne accès à de nombreux outils d’analyse et d’informations. Pour diffuser des publicités, il est également nécessaire de relier le compte à votre page professionnelle Facebook. Si vous n’avez pas encore de page pro, vous trouverez ici comment en créer en quelques minutes.
Deuxième méthode : diffuser des pubs Instagram via le gestionnaire de publicités de Facebook.
Accédez au Business Manager depuis votre profil Facebook et créez un compte publicitaire. Le monde du gestionnaire de publicités s’offre ensuite à vous.
Contrairement à l’application, le gestionnaire de publicités vous offre plus de possibilités pour personnaliser vos annonces. Vous pouvez par exemple mettre en ligne et organiser plusieurs publicités en même temps. En outre, vous obtenez des informations sur la portée, les impressions, les clics et les likes en fonction de vos annonces.
Avant de commencer, vous devez également :
- Choisir une méthode de paiement (PayPal ou une carte de crédit)
- Fournir des mentions légales ou un lien visible vers les mentions légales de votre site web
3. Dois-je proposer beaucoup de contenu pour pouvoir activer la pub sur Instagram ?
De ce côté-là, vous pouvez vous reposer sur vos lauriers. Instagram ne donne aucune directive à ce sujet. Une campagne est toutefois efficace si vous avez une communauté fidèle et que vous souhaitez étendre votre influence.
Prenons maintenant le point de vue des utilisateur·rice·s. L’intérêt pour votre profil Instagram grandira si votre page a une communauté stable et quelque chose à offrir sur le plan visuel. Ainsi, votre communauté reconnaîtra votre contenu. Si en plus, votre compte se positionne sur un sujet précis, les gens se souviendront de vous, même après avoir vu votre publicité.
Nous vous recommandons donc de créer votre compte et de trouver votre ligne directrice avant de poster des publicités.
4. Quels formats puis-je utiliser pour mes pubs Instagram ?
Vous avez l’embarras du choix. Instagram propose différents formats de publicités. Nous vous donnons un coup de pouce et vous présentons les différents types d’annonces.
Publicité Story
Chaque jour, plus de 500 millions de personnes regardent des stories Instagram. Profitez de ce trafic colossal pour vos publicités. Placez votre message publicitaire dans des images ou des vidéos et créez un lien vers votre boutique.
Publicité Photo
Les annonces Photo classiques peuvent être diffusées en plein écran ou sous forme d’image carrée. Elles apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateur·rice·s et se complètent bien avec des slogans ou un bouton d’action original.
Publicité Vidéo
Les pubs Vidéo vous offrent jusqu’à une heure pour faire passer votre annonce publicitaire. Les vidéos apparaissent ensuite dans le fil d’actualité Instagram de votre communauté.
Publicité CarrouseI
Si vous voulez promouvoir plus d’un produit, les Carrousels d’Instagram sont faits pour vous. Avec ce format publicitaire, vous pouvez présenter à votre clientèle cible jusqu’à 10 images ou vidéos à la fois.
Publicité Collection
Avec ce format d’annonce, vous mettez un produit sous les feux de la rampe en le présentant sous 4 facettes max. Vous pouvez également y relier directement votre boutique en ligne.
Publicité Shopping
Votre annonce fonctionne avec des tags de produit sous forme d’image, de vidéo ou de publicités Carrousel. Les personnes intéressées par la pub obtiennent des informations supplémentaires en cliquant sur le produit et accèdent directement à votre boutique en ligne.
Publicité Reels
Les publicités Reels durent 30 secondes max. et vous aident à toucher d’autres personnes qui ne font pas partie de vos abonné·e·s.
Publicité IGTV
Actuellement, les publicités IGTV sont encore en phase de test. A l’avenir, elles devraient permettre de réaliser des annonces plus longues qu’au format vidéo.
5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Instagram ?
Instagram est un peu tatillon en ce qui concerne la création d’annonces et donne des directives précises.
Pour les images, la règle est la suivante :
- Format d’image : 1:1 (l’idéal !), sinon 1,9:1 également possible
- Taille d’image : 1080 x 1080 pixels
- Taille maximale du fichier : 30 Mo
- Format de fichier : JPG ou PNG
- Longueur du texte : 125 caractères (l’idéal !), 2200 caractères max.
Les publicités Carrousel constituent cependant une exception. Les images et vidéos doivent être carrées.
Pour les vidéos, la règle est la suivante :
- Taille d’image : 1080 x 1080 pixels min.
- Taille de fichier : 4 Go max.
- Durée de la vidéo : 1 à 120 secondes
- Taille de la vidéo : 30 Mo max.
- Format : portrait (l’idéal !) paysage
Conseil : Instagram vit des hashtags. Utilisez donc pour chaque annonce des hashtags appropriés au groupe cible.
6. Quels sont les groupes cibles disponibles pour faire de la publicité sur Instagram ?
Sur Instagram, vous pouvez vous baser sur un groupe cible défini automatiquement, qui est probablement intéressé par votre produit. Mais vous pouvez aussi définir vous-même votre groupe cible. Pour cela, prenez en compte les paramètres suivants :
- Domicile
- Centres d’intérêt
- Âge
- Région
- Sexe
En outre, vous pouvez définir votre groupe cible en fonction de ses activités sur l’application ou de ses interactions avec votre site web et créer une liste de client·e·s personnalisée. Chaque personne sur cette liste verra vos annonces.
7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Instagram ?
Le succès de vos campagnes publicitaires dépend de nombreux facteurs. Le moment de la diffusion joue un rôle important. Il est vrai que certaines heures et certains jours de la semaine sont particulièrement pertinents sur Instagram, mais seule l’activité de votre audience devrait vous intéresser.
Rassemblez suffisamment d’informations sur les moments où votre clientèle potentielle est la plus active. Une fois ces données en main, vous pourrez élaborer votre stratégie. Vous trouverez toutes les données d’analyse dont vous avez besoin dans votre compte Instagram. N’oubliez pas qu’il y a des périodes où votre clientèle potentielle est moins active : à Noël par exemple, les gens ont tendance à être moins présents sur les réseaux sociaux.
La saison joue également un rôle. En été, de nombreuses personnes préfèrent profiter du beau temps plutôt que de rester à la maison devant leur smartphone. En hiver, c’est l’inverse et vous pouvez potentiellement atteindre un public plus large. Il est également important que vous adaptiez le contenu de vos annonces en fonction de la saison. Vous proposez votre propre merchandising (mugs ou gourdes) ? Alors faites par exemple la promotion de vos gourdes en été, et de vos mugs en hiver.
8. Quel est le prix minimum d’une publicité Instagram ?
Dès 1 euro par jour, vous pouvez lancer une campagne publicitaire sur Instagram. Il n’y a pas limite maximale. Tout comme sur Facebook, vous décidez vous-même du montant que vous pouvez investir dans une campagne. Même avec un petit budget publicitaire, vous pouvez obtenir vos premiers résultats. Évidemment, plus vous investissez, plus vos publicités seront diffusées.
9. Combien coûte une publicité Instagram ?
Les publicités Instagram fonctionnent selon 3 modèles de facturation différents.
Coût par clic (CPC) : vous payez pour chaque clic sur votre annonce
Coût par mille vues (CPM) : vous payez par pallier de 1 000 vues
Coût par action (CPA) : vous payez en fonction des interactions (commentaires, likes)
Comme les coûts de vos annonces dépendent de votre budget, nous ne pouvons pas vous dire exactement combien vous paierez par pub. Voici cependant quelques valeurs moyennes sur lesquelles vous pouvez vous orienter :
Coût par clic (CPC) : 0,5 €.
Coût par millier de vues (CPM) : 4,2 €.
Coût par action (CPA) : 0,3 €.
10. Quelles sont les règles fixées par Instagram pour faire de la publicité ?
Comme pour toute campagne publicitaire qui se respecte, vous devez suivre un certain nombre de règles quand vous créez vos annonces Instagram. Si vous les ignorez, vous risquez de voir votre profil bloqué.
Pour éviter cela, nous vous présentons ci-dessous les types de contenu qui ne sont pas tolérés par Instagram :
- Contenu illégal, dangereux ou discriminatoire
- Désinformation trompeuse
- Contenus politiquement ou socialement controversés
- Contenu pornographique
- Contenu sur l’alcool ou les jeux d’argent
- Contenu sur la contrefaçon, les drogues ou les armes
- Contenu faisant l’apologie de la violence, de la haine ou d’incitation à la haine
Ajoutez à cette liste :
- Contenu dérangeant (par exemple des vidéos clignotantes ou des images trop criardes ou provocantes)
- Crédit immédiat ou service de financement
- Annonces demandant des informations personnelles telles que l’orientation sexuelle, les coordonnées financières, numéro d’assurance ou mots de passe
- Messages publicitaires politiques
- Annonces enfreignant les directives d’Instagram en matière d’égalité des chances
- Publicité d’influenceur·euse sans identification (par exemple avec les hashtags #sponsored ou #ad)
- Publicité non autorisée d’entreprises ou de médicaments
Si vous respectez ces règles, rien ne s’opposera à la diffusion de vos annonces. En règle générale, votre pub est vérifiée puis validée par Instagram sous 24 heures. Même si cela devait prendre plus de temps, il n’y aura pas de raison de paniquer.
11. Qu’est-ce que ma campagne Instagram peut m’apprendre pour m’améliorer ?
Une fois votre campagne lancée, suivez sa performance. La meilleure façon de le faire est d’utiliser le gestionnaire de publicités de Meta.
Dans le gestionnaire, vous pouvez voir si l’annonce a été bien accueillie par le groupe cible que vous avez défini et quels points sont à optimiser. Le gestionnaire de publicités est particulièrement important si vous avez déjà diffusé plusieurs annonces et si vous souhaitez effectuer un test A/B. Observez simplement quel type d’annonce et quels visuels ont le mieux fonctionné.
Vous pouvez suivre la performance en cours de campagne. Concrètement, cela signifie que vous pouvez apporter des modifications (budget, annulation de la campagne).
Conseil : la plupart des utilisateur·rice·s consultent Instagram via leur smartphone. Il est donc préférable d’adapter vos annonces à une utilisation sur smartphone. Des images de produits percutantes fonctionnent en général mieux que faire la promotion du contenu de votre site web.
12. Comment créer une to-do-list pour ma campagne Instagram ?
Comme Instagram vous offre deux méthodes pour vos publicités, voici deux types de to-do-list.
Publicité avec l’application Instagram
- Téléchargez et installez l’application Instagram pour Apple ou iOS sur votre appareil
- Passez gratuitement au compte professionnel dans le menu « Mon profil
- Reliez votre compte à votre page professionnelle Facebook
- Sélectionnez le post qui doit faire l’objet d’une promotion et appuyez sur « Mettre en évidence »
- Définissez la durée, le groupe cible et le budget de la campagne
- Lancez la campagne
Publicité Instagram via le gestionnaire de publicités Meta
- Reliez votre compte Instagram au Business Manager de Facebook
- Définissez l’objectif de votre campagne (par exemple plus d’interaction, de trafic, de portée)
- Définissez votre groupe cible
- Décidez de la portée de votre annonce (uniquement sur Instagram ou également sur Facebook)
- Fixez le budget et la durée
- Créez l’annonce
- Vérifiez dans l’aperçu si l’annonce vous plait
- Suivez la performance de la campagne via le gestionnaire de publicités et optimisez-la si nécessaire
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